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2005空调市场面面观

点击:1559 日期:[ 2014-04-26 22:51:18 ]
        2005年的空调行业和市场非常有看头,那究竟今年的空调市场是怎样的一个格局,它的市场发展重点又在哪里,新产品的发展趋势又如何呢?通过下面介绍,消费者大体能了解到今年空调市场大体发展情况。          初见端倪的行业整合格局          2005年国内空调市场在价格战、渠道战及技术战的推动下,必将出现新的变局。整个空调行业中本土品牌与合资品牌之间的竞争、渠道之间的竞争以及厂家与渠道之间的关系都将影响到整个空调格局的走势,虽然以上的格局仍存在诸多变数,但有一点却是清晰可见:空调行业整合已见雏形。          国内家电渠道商国美、苏宁、永乐方面都表示,渠道将成为家电行业制高点。早在年初,国美、苏宁及永乐相继发布的2005年度关于空调行业的报告足以证明这一点。《永乐2005年空调市场权威报告》显示:三大家电连锁商会控制空调市场90%的销量。《苏宁电器2005年度空调行业白皮书》则指出:新一轮的竞争将以此蓝图为起点,在更高规模的基础上进行资源整合和地位争霸。《国美空调》对2005年市场格局提出同样的看法:随着核心技术的升级,空调品牌的集中度将进一步提高,规模较小、缺乏核心技术的生产企业将被淘汰出局。          诸侯割据必将形成行业的竞争激烈,而空调行业的洗牌越深化,渠道的竞争就更激烈。无论是厂家还是家电连锁巨头对于2005年渠道发展基本持同样的态度,那就是渠道竞争激烈,终端将成厂家命脉所在。三大家电渠道商的意见也是一致的,都认为渠道集中在任何的市场都是主流,苏宁认为,以连锁终端为龙头的空调品牌行业整合,将成为2005年空调行业发展的一大特色。          市场重点转向二三线城市和农村          一系列的空调市场变革使全国主要大城市空调市场基本上被全国性家电连锁所瓜分干净。在北京、上海、南京、天津,全国性家电连锁企业占据绝对的主导地位,传统空调专业店的生存空间已十分狭小。他们面临着三种选择,一是转移战场,从一级市场转向二、三级市场,拓展生存空间;二是另辟蹊径,向与家用空调关联度较高的商用空调行业调整,成为技术壁垒相对较高、家电连锁不易一统天下的专业经销商;三是干脆退出空调市场,改头换面。          据业内人士分析,在家电连锁店活跃的大中城市,空调保有量已达六成以上,市场容量很难放大,真正有潜力的是二、三级乃至四级市场的有效开发。美的、志高、澳柯玛已经开始把市场重点放在二、三级市场,而今年发力的长虹空调更是把市场拓展的重头放在二、三、四级市场。          另外,大城市的空调市场已经出现饱和迹象,而且竞争残酷,是促使国内空调企业把空调销售的主要精力纷纷从城市转向农村的重要原因。2005空调冷冻年度开始就不容乐观,尤其是去年八九月份国内空调销售同比下降了近20%,出现了空调销售的首次大幅下降,城市空调容量饱和迹象明显。而与城市市场形成鲜明对比的是,农村乡镇市场空调销量却有50%以上的增幅,这引得众多空调企业纷纷调整了今年的营销战略。          健康+节能+家居化的发展趋势          业内人士指出,2005年,变频空调将成为市场主流品种,健康、节能和家居化则会成为2005年的空调趋势。          其实,对于所有的家电产品而言,健康都应成为永恒的主题,空调产品也不例外。健康空调的首要标准就是能否调节室内温度和湿度。能否自然换气、能否实现抑制霉菌繁殖、杀灭室内病菌、病毒等功能将健将成为健康空调的标准。近两年来,全国上下普遍电力供应不足,这使得空调节能的重要性日益凸显出来。这将逐步推动节能性产品全面引领空调的发展方向。随着使用时间的增加,空调器会出现性能衰减现象,空调的能耗就会逐渐加大。TCL开发出以纳米钛技术为核心的方案,解决了空调换热器效率衰减问题。钛金空调即采用纳米钛复合材料制作换热器的空调。          2005年,在外观方面,空调的设计将逐步向家居化、人性化的方向靠拢。志高空调结合目前家庭装修一体化,家电形象艺术化的时尚要求,别出心裁推出了可以随心换画的“花好月圆”系列空调。这款空调的面板带有装饰画面,并首创性的解决了画面不可以更换的问题。画面可以由消费者自己定制,想要什么样的画就有什么样的画,风景名胜、动物花草、人物写真、全家福都可以制作。 
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